{"id":44795,"date":"2025-11-26T06:00:00","date_gmt":"2025-11-26T05:00:00","guid":{"rendered":"https:\/\/balticwind.eu\/?p=44795"},"modified":"2025-11-26T00:21:31","modified_gmt":"2025-11-25T23:21:31","slug":"atom-oze-i-dekarbonizacja-sektor-energetyczny-w-mediach-w-2025-roku","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/balticwind.eu\/pl\/atom-oze-i-dekarbonizacja-sektor-energetyczny-w-mediach-w-2025-roku\/","title":{"rendered":"Atom, OZE i dekarbonizacja. Sektor energetyczny w mediach w 2025 roku"},"content":{"rendered":"

PGE to najsilniejsza medialnie marka w bran\u017cy energetycznej w najnowszej edycji badania Top Marka realizowanego przez Instytut Monitorowania Medi\u00f3w (IMM) i magazyn \u201ePress\u201d. Analiza informacji z medi\u00f3w wskazuje na intensywn\u0105 transformacj\u0119 bran\u017cy, naznaczon\u0105 d\u0105\u017ceniem do dekarbonizacji, inwestycjami w OZE i technologie j\u0105drowe, a tak\u017ce kryzysami wizerunkowymi i globalnymi zawirowaniami na rynku surowcow\u00f3w. W klasyfikacji si\u0142y marki w TOP 3 s\u0105 r\u00f3wnie\u017c marki Tauron oraz Energa.<\/strong><\/p>\n

PGE medialnie najsilniejsze w bran\u017cy<\/strong><\/p>\n

W rankingu Top Marka 2025 Grupa PGE zaj\u0119\u0142a zdecydowane pierwsze miejsce, z si\u0142\u0105 marki ponad dwukrotnie wy\u017csz\u0105 ni\u017c drugi w zestawieniu Tauron. Wynik ten osi\u0105gni\u0119to dzi\u0119ki strategicznym i szeroko relacjonowanym\u00a0inwestycjom w OZE<\/strong>\u00a0oraz dzia\u0142aniom na rzecz\u00a0eliminacji w\u0119gla jako surowca<\/strong>. Najwa\u017cniejsz\u0105 informacj\u0105 by\u0142a ostateczna decyzja inwestycyjna podj\u0119ta wsp\u00f3lnie z du\u0144skim koncernem \u00d8rsted, dotycz\u0105ca\u00a0Baltiki 2<\/strong>. Ta\u00a0najwi\u0119ksza farma wiatrowa na Ba\u0142tyku<\/strong>\u00a0ma dostarcza\u0107 energi\u0119 ju\u017c w 2027 roku, zaspokajaj\u0105c potrzeby oko\u0142o 2,5 mln polskich gospodarstw domowych. Ponadto, PGE zyska\u0142a rozg\u0142os, zapowiadaj\u0105c przeznaczenie kilkuset milion\u00f3w z\u0142otych na\u00a0badania z zakresu energetyki j\u0105drowej<\/strong>\u00a0oraz analiz\u0119 trzech potencjalnych lokalizacji elektrowni atomowych: w Be\u0142chatowie, Turowie i Koninie. W obszarze dzia\u0142a\u0144 sponsoringowych eksponuj\u0105cych mark\u0119 PGE, media sportowe relacjonowa\u0142y kolejne rundy \u017cu\u017clowej PGE Ekstraligi.<\/p>\n

Tauron ro\u015bnie pomimo wyzwa\u0144<\/strong><\/p>\n

Grupa Tauron uplasowa\u0142a si\u0119 na drugim miejscu, z si\u0142\u0105 marki przekraczaj\u0105c\u0105 2,2 mln pkt., pomimo wizerunkowych wyzwa\u0144. Pozytywny obraz medialny budowa\u0142y inwestycje w zielon\u0105 energi\u0119, takie jak uruchomienie\u00a0farmy fotowoltaicznej Prosz\u00f3wek<\/strong>\u00a0(moc 55 MW), na terenie kt\u00f3rej zainstalowano 100 tys. modu\u0142\u00f3w bifacjalnych (dwustronnych) paneli. Tauron pozyska\u0142 r\u00f3wnie\u017c ponad 133 mln z\u0142 od BGK na budow\u0119 instalacji do produkcji wodoru RFNBO (paliwa odnawialnego pochodzenia niebiogenicznego), co ma przyczyni\u0107 si\u0119 do osi\u0105gni\u0119cia przez koncern\u00a0neutralno\u015bci klimatycznej ju\u017c w 2040 roku<\/strong>. W zwi\u0105zku z planami modernizacji sieci elektroenergetycznej sp\u00f3\u0142ka podpisa\u0142a umow\u0119 na opracowanie koncepcji informatycznej zarz\u0105dzania 700 tys. punkt\u00f3w o\u015bwietleniowych.<\/p>\n

W dzia\u0142aniach sponsoringowych zainteresowanie szerszej publiczno\u015bci oraz medi\u00f3w wzbudzi\u0142y koncerty zagranicznych gwiazd, m.in. Billie Eilish, Pitbulla i grupy Scorpions na krakowskiej\u00a0Tauron Arenie<\/strong>. W Katowicach odby\u0142 si\u0119 natomiast festiwal\u00a0Tauron Nowa Muzyka<\/strong>.<\/p>\n

W badanym okresie sp\u00f3\u0142ka zmaga\u0142a si\u0119 tak\u017ce z\u00a0kryzysem wizerunkowym<\/strong>\u00a0po ubieg\u0142orocznej powodzi, gdy prezeska W\u00f3d Polskich oskar\u017cy\u0142a j\u0105 o nieprognozowany zrzut wody do zbiornika Mietk\u00f3w. Mimo wyja\u015bnie\u0144 Tauronu, \u017ce zrzut by\u0142 wymuszony sytuacj\u0105 w innym zbiorniku, mieszka\u0144cy zagro\u017conego podtopieniem wroc\u0142awskiego osiedla Marszowice wyra\u017cali swoje oburzenie w mediach spo\u0142eczno\u015bciowych.<\/p>\n

Energa r\u00f3wnie\u017c inwestuje w atom<\/strong><\/p>\n

Trzecie miejsce w rankingu Top Marka nale\u017cy do sp\u00f3\u0142ki\u00a0Energa<\/strong>, kt\u00f3ra swoje dzia\u0142ania i\u00a0komunikacj\u0119 skupia\u0142a na strategicznej modernizacji infrastruktury. Energa-Operator rozpocz\u0119\u0142a prace nad dokumentacj\u0105 projektow\u0105 przy\u0142\u0105cza do zasilania placu budowy\u00a0pierwszej polskiej elektrowni atomowej<\/strong>. W celu budowania kompetencji potrzebnych do transformacji energetycznej i cyfrowej, Energa-Operator zawar\u0142 alians na rzecz kszta\u0142cenia student\u00f3w w zakresie technicznych kompetencji przysz\u0142o\u015bci z dziesi\u0119cioma uczelniami. W\u00a0mediach opisywano tak\u017ce spraw\u0119 apeli Pomorskiej Rady Przedsi\u0119biorczo\u015bci i Wojew\u00f3dzkiej Rady Dialogu Spo\u0142ecznego o ograniczenie wp\u0142ywu Orlenu na dzia\u0142alno\u015b\u0107 Grupy Energa.<\/p>\n

Ponadto sp\u00f3\u0142ki Energa, Enea i PGE Dystrybucja otrzyma\u0142y 617,67 mln z\u0142 dofinansowania z\u00a0resortu \u015brodowiska, przeznaczonego na rozw\u00f3j inteligentnych sieci, kt\u00f3re maj\u0105 zapewni\u0107\u00a0wydajniejszy przesy\u0142\u00a0<\/strong>oraz\u00a0szybsze przywracanie zasilania po awariach<\/strong>.<\/p>\n

Liderzy pozytywnego przekazu<\/strong><\/p>\n

W przypadku PGE czy Tauronu\u00a0si\u0142a marki<\/strong>\u00a0w du\u017cej mierze wynika z bardzo du\u017cej liczby publikacji oraz ich zasi\u0119gu. Jednak to\u00a0indeks sentymentu\u00a0<\/strong>pokazuje, kt\u00f3re marki najskuteczniej uzyska\u0142y pozytywny lub neutralny wyd\u017awi\u0119k komunikat\u00f3w medialnych. W badanym przez IMM okresie na czele zestawienia pod tym wzgl\u0119dem uplasowa\u0142y si\u0119:\u00a0GAZ-SYSTEM\u00a0<\/strong>(1,76),\u00a0Polenergia\u00a0<\/strong>(1,73) i\u00a0Energa<\/strong>\u00a0(1,03).\u00a0<\/strong>Wysokie wyniki tych sp\u00f3\u0142ek wskazuj\u0105, \u017ce stabilna, merytoryczna komunikacja, nieobci\u0105\u017cona kryzysami wizerunkowymi i politycznymi sporami, daje wyniki pozytywnie kszta\u0142tuj\u0105ce obraz marki w przestrzeni medialnej.<\/p>\n

\"\"\"\"<\/a><\/p>\n

Si\u0142a sponsoringu sportowego<\/strong><\/p>\n

Najwi\u0119cej publikacji medialnych w kontek\u015bcie marek z bran\u017cy energetyki i surowc\u00f3w odnotowano na portalach internetowych. W\u015br\u00f3d serwis\u00f3w online najaktywniejsze by\u0142y\u00a0sportowefakty.wp.pl<\/strong>\u00a0(ponad 10,4 tys. publikacji), natomiast w prasie dominowa\u0142\u00a0\u201ePrzegl\u0105d Sportowy\u201d<\/strong>\u00a0(1,8 tys.). Do wysokiej liczby materia\u0142\u00f3w eksponuj\u0105cych marki przyczyni\u0142y si\u0119 m.in. relacje zwi\u0105zane ze sponsoringiem sportowym, w tym z PGE Ekstraligi i 30. edycji Enea Pozna\u0144 Open. R\u00f3wnocze\u015bnie, niezwykle istotne by\u0142y serwisy ekonomiczne (stooq.pl i biznes.pap.pl<\/strong>). W badanym okresie najwi\u0119cej informacji o bran\u017cy energetycznej napisali\u00a0Bart\u0142omiej Sawicki (rp.pl, parkiet.com)<\/strong>\u00a0i\u00a0Bart\u0142omiej Supernak (inwestycje.pl).<\/strong><\/p>\n

\"\"<\/a><\/p>\n

<\/a>O rankingu Top Marka<\/strong><\/p>\n

<\/a>Badanie Top Marka 2025 Magazynu \u201ePress\u201d i Instytutu Monitorowania Medi\u00f3w obejmuje ponad 17,1 mln wpis\u00f3w w mediach spo\u0142eczno\u015bciowych z Facebooka, Instagrama, X i\u00a0YouTube\u2019a, 10,1 mln przekaz\u00f3w na portalach internetowych oraz 1,3 mln artyku\u0142\u00f3w prasowych opublikowanych od 1 lipca 2024 do 30 czerwca 2025 roku. Aby wy\u0142oni\u0107 500 najsilniejszych medialnie brand\u00f3w w ka\u017cdej z 50 bran\u017c, zweryfikowano przekazy dotycz\u0105ce 1020 marek i firm.<\/p>\n

<\/a>Najwa\u017cniejszym wska\u017anikiem rankingu Top Marka jest\u00a0medialna si\u0142a marki<\/strong>. Na to wielowymiarowe kryterium sk\u0142adaj\u0105 si\u0119 warto\u015bci pozwalaj\u0105ce najpe\u0142niej oceni\u0107 obecno\u015b\u0107 brand\u00f3w w mediach. S\u0105 to: liczba wzmianek, dotarcie do odbiorc\u00f3w oraz ich indeks sentymentu. Najwa\u017cniejsz\u0105 sk\u0142adow\u0105 si\u0142y marki jest\u00a0impact<\/strong>, czyli szacowane dotarcie informacji o marce. Zebrane dane s\u0105 analizowane tak\u017ce pod wzgl\u0119dem sentymentu, kt\u00f3rego indeks obrazuje syntetyczny wska\u017anik nastroju wzmianek o marce w mediach.<\/p>\n

Definicje:<\/strong><\/p>\n