PGE to najsilniejsza medialnie marka w branży energetycznej w najnowszej edycji badania Top Marka realizowanego przez Instytut Monitorowania Mediów (IMM) i magazyn „Press”. Analiza informacji z mediów wskazuje na intensywną transformację branży, naznaczoną dążeniem do dekarbonizacji, inwestycjami w OZE i technologie jądrowe, a także kryzysami wizerunkowymi i globalnymi zawirowaniami na rynku surowcowów. W klasyfikacji siły marki w TOP 3 są również marki Tauron oraz Energa.

PGE medialnie najsilniejsze w branży

W rankingu Top Marka 2025 Grupa PGE zajęła zdecydowane pierwsze miejsce, z siłą marki ponad dwukrotnie wyższą niż drugi w zestawieniu Tauron. Wynik ten osiągnięto dzięki strategicznym i szeroko relacjonowanym inwestycjom w OZE oraz działaniom na rzecz eliminacji węgla jako surowca. Najważniejszą informacją była ostateczna decyzja inwestycyjna podjęta wspólnie z duńskim koncernem Ørsted, dotycząca Baltiki 2. Ta największa farma wiatrowa na Bałtyku ma dostarczać energię już w 2027 roku, zaspokajając potrzeby około 2,5 mln polskich gospodarstw domowych. Ponadto, PGE zyskała rozgłos, zapowiadając przeznaczenie kilkuset milionów złotych na badania z zakresu energetyki jądrowej oraz analizę trzech potencjalnych lokalizacji elektrowni atomowych: w Bełchatowie, Turowie i Koninie. W obszarze działań sponsoringowych eksponujących markę PGE, media sportowe relacjonowały kolejne rundy żużlowej PGE Ekstraligi.

Tauron rośnie pomimo wyzwań

Grupa Tauron uplasowała się na drugim miejscu, z siłą marki przekraczającą 2,2 mln pkt., pomimo wizerunkowych wyzwań. Pozytywny obraz medialny budowały inwestycje w zieloną energię, takie jak uruchomienie farmy fotowoltaicznej Proszówek (moc 55 MW), na terenie której zainstalowano 100 tys. modułów bifacjalnych (dwustronnych) paneli. Tauron pozyskał również ponad 133 mln zł od BGK na budowę instalacji do produkcji wodoru RFNBO (paliwa odnawialnego pochodzenia niebiogenicznego), co ma przyczynić się do osiągnięcia przez koncern neutralności klimatycznej już w 2040 roku. W związku z planami modernizacji sieci elektroenergetycznej spółka podpisała umowę na opracowanie koncepcji informatycznej zarządzania 700 tys. punktów oświetleniowych.

W działaniach sponsoringowych zainteresowanie szerszej publiczności oraz mediów wzbudziły koncerty zagranicznych gwiazd, m.in. Billie Eilish, Pitbulla i grupy Scorpions na krakowskiej Tauron Arenie. W Katowicach odbył się natomiast festiwal Tauron Nowa Muzyka.

W badanym okresie spółka zmagała się także z kryzysem wizerunkowym po ubiegłorocznej powodzi, gdy prezeska Wód Polskich oskarżyła ją o nieprognozowany zrzut wody do zbiornika Mietków. Mimo wyjaśnień Tauronu, że zrzut był wymuszony sytuacją w innym zbiorniku, mieszkańcy zagrożonego podtopieniem wrocławskiego osiedla Marszowice wyrażali swoje oburzenie w mediach społecznościowych.

Energa również inwestuje w atom

Trzecie miejsce w rankingu Top Marka należy do spółki Energa, która swoje działania i komunikację skupiała na strategicznej modernizacji infrastruktury. Energa-Operator rozpoczęła prace nad dokumentacją projektową przyłącza do zasilania placu budowy pierwszej polskiej elektrowni atomowej. W celu budowania kompetencji potrzebnych do transformacji energetycznej i cyfrowej, Energa-Operator zawarł alians na rzecz kształcenia studentów w zakresie technicznych kompetencji przyszłości z dziesięcioma uczelniami. W mediach opisywano także sprawę apeli Pomorskiej Rady Przedsiębiorczości i Wojewódzkiej Rady Dialogu Społecznego o ograniczenie wpływu Orlenu na działalność Grupy Energa.

Ponadto spółki Energa, Enea i PGE Dystrybucja otrzymały 617,67 mln zł dofinansowania z resortu środowiska, przeznaczonego na rozwój inteligentnych sieci, które mają zapewnić wydajniejszy przesył oraz szybsze przywracanie zasilania po awariach.

Liderzy pozytywnego przekazu

W przypadku PGE czy Tauronu siła marki w dużej mierze wynika z bardzo dużej liczby publikacji oraz ich zasięgu. Jednak to indeks sentymentu pokazuje, które marki najskuteczniej uzyskały pozytywny lub neutralny wydźwięk komunikatów medialnych. W badanym przez IMM okresie na czele zestawienia pod tym względem uplasowały się: GAZ-SYSTEM (1,76), Polenergia (1,73) i Energa (1,03). Wysokie wyniki tych spółek wskazują, że stabilna, merytoryczna komunikacja, nieobciążona kryzysami wizerunkowymi i politycznymi sporami, daje wyniki pozytywnie kształtujące obraz marki w przestrzeni medialnej.

Siła sponsoringu sportowego

Najwięcej publikacji medialnych w kontekście marek z branży energetyki i surowców odnotowano na portalach internetowych. Wśród serwisów online najaktywniejsze były sportowefakty.wp.pl (ponad 10,4 tys. publikacji), natomiast w prasie dominował „Przegląd Sportowy” (1,8 tys.). Do wysokiej liczby materiałów eksponujących marki przyczyniły się m.in. relacje związane ze sponsoringiem sportowym, w tym z PGE Ekstraligi i 30. edycji Enea Poznań Open. Równocześnie, niezwykle istotne były serwisy ekonomiczne (stooq.pl i biznes.pap.pl). W badanym okresie najwięcej informacji o branży energetycznej napisali Bartłomiej Sawicki (rp.pl, parkiet.com) i Bartłomiej Supernak (inwestycje.pl).

O rankingu Top Marka

Badanie Top Marka 2025 Magazynu „Press” i Instytutu Monitorowania Mediów obejmuje ponad 17,1 mln wpisów w mediach społecznościowych z Facebooka, Instagrama, X i YouTube’a, 10,1 mln przekazów na portalach internetowych oraz 1,3 mln artykułów prasowych opublikowanych od 1 lipca 2024 do 30 czerwca 2025 roku. Aby wyłonić 500 najsilniejszych medialnie brandów w każdej z 50 branż, zweryfikowano przekazy dotyczące 1020 marek i firm.

Najważniejszym wskaźnikiem rankingu Top Marka jest medialna siła marki. Na to wielowymiarowe kryterium składają się wartości pozwalające najpełniej ocenić obecność brandów w mediach. Są to: liczba wzmianek, dotarcie do odbiorców oraz ich indeks sentymentu. Najważniejszą składową siły marki jest impact, czyli szacowane dotarcie informacji o marce. Zebrane dane są analizowane także pod względem sentymentu, którego indeks obrazuje syntetyczny wskaźnik nastroju wzmianek o marce w mediach.

Definicje:

  • Impact – dotarcie wzmianki o marce na podstawie danych o konsumpcji medium. Wskaźnik uwzględnia także wiedzę o zwyczajach czytelników i odbiorców, wpływających na rzeczywisty odbiór treści oraz specyfikę poszczególnych mediów;
  • Indeks sentymentu – współczynnik oparty na wydźwięku; odzwierciedla udział publikacji pozytywnych, neutralnych i negatywnych w całości przekazu o danej marce: im wyższy, tym lepszy;
  • Siła marki – ostateczna wartość decydująca o miejscu w rankingu; jest indeksem kilku zmiennych świadczących zarówno o liczbie kontaktów odbiorców z marką, jak i jakościowej ocenie komunikatu.

Całe badanie Top Marka jest dostępne w listopadowym wydaniu magazynu „Press” oraz na stronie https://topmarka.eu

Źródło: IMM